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如何解決品牌命名時(shí)難于注冊(cè)的難題?

(作者:共創(chuàng)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu))

(本文為共創(chuàng)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)專家原創(chuàng)文章,如需轉(zhuǎn)載,請(qǐng)與我們聯(lián)系,并注明出處。謝謝。

  在新品牌的創(chuàng)建中,經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問題,就是所創(chuàng)建的品牌名稱與現(xiàn)有的品牌名稱(或商標(biāo))相同、相近或相似,而導(dǎo)致不能注冊(cè)。那么,如何解決這一個(gè)問題呢?下面我根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)談?wù)剮c(diǎn)體會(huì)。
   現(xiàn)在品牌命名已越來越難,在我國(guó)已注冊(cè)的一百多萬(wàn)個(gè)商標(biāo)中,品牌名稱都是集中于常用的三千多字。目前,以兩個(gè)字的命名已很難再注冊(cè),因?yàn)闃O易同字或同音。這在食品品牌命名中表現(xiàn)得猶為明顯。因此,品牌命名的發(fā)展趨勢(shì)是多元化(多字化),不少新的品牌都以三個(gè)字甚至四、五個(gè)字來命名。雖然品牌名稱字?jǐn)?shù)較多,但在傳播中一般并不購(gòu)成障礙,事實(shí)上,不少在4個(gè)字命名的品牌已成為知名品牌,如:可口可樂、百事可樂、摩托羅拉、農(nóng)夫山泉、蒂花之秀、聯(lián)合利華、恒基偉業(yè)、成長(zhǎng)快樂等等。
   面對(duì)命名的難題,我們會(huì)采用以下幾個(gè)有效手段來解決。
   1、以一些中性的字來命名。
   以往的品牌更多的是采用實(shí)體名稱來命名的,比如熊貓。而導(dǎo)到“鳳凰滿天飛,牡丹遍地開”的局面。而以中性的字“湊拼”起來命名,將使合成的名稱沒有明顯的含義,減少與其它品牌名“撞車”的機(jī)率。
   2、以更多字的構(gòu)成來命名。
   兩個(gè)字的品牌名稱重復(fù)率高,而以三、四個(gè)字來命名,可大幅降低重復(fù)率,容易注冊(cè)。目前,三個(gè)字的品牌名稱已相當(dāng)多了,四個(gè)字的也日益常見,特別是一些外國(guó)品牌以音譯成中文名時(shí)。以更多字的構(gòu)成來命名應(yīng)注意要易記、易識(shí)別。一般情況下不應(yīng)超過五個(gè)字,否則很難讓人記住。
   3、加字。
   即在不改變意義的情況下加字,使之不會(huì)與其它品牌名稱雷同。比如“喜之郎”在注冊(cè)前本來命名為“喜郎”,后來加了個(gè)“之”字,得以注冊(cè)。
   4、將中文中意義較好的詞譯成英文后再取其譯音。
   如“樂百氏”:英文名為“robust”,其原意為“精力充沛的”。
   5、中英文結(jié)合,或者用英文。
   這樣相同和相近的機(jī)率會(huì)小很多。如“TCL”“綠A”、“7UP(七喜)”。我們可將“五好”變?yōu)椤拔錒(或伍H)”。
   6、花錢購(gòu)買。
   如想要的品牌名稱已有其它企業(yè)搶先注冊(cè)時(shí),可出錢購(gòu)買。但會(huì)需要幾個(gè)月時(shí)間才能獲商標(biāo)局批準(zhǔn)。比如TCL“美之聲”就是從他人處購(gòu)買而得的。
   7、將品牌名稱與品牌LOGO合在一起作為一個(gè)商標(biāo)來注冊(cè)。
   現(xiàn)在以專用字來注冊(cè)的商標(biāo)已越來越多,這樣大大地降低了與其它同類商品注冊(cè)商標(biāo)相近的概率。但應(yīng)注意設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)的直觀性和美觀性。
   另外,要注意的是,品牌命名與企業(yè)命名是不同的。對(duì)于企業(yè)名稱的命名,則相對(duì)容易。只需在當(dāng)?shù)嘏c其它同類型企業(yè)不會(huì)雷同就可以了。
   品牌命名與企業(yè)命名主要表現(xiàn)在:首先在使用上,品牌名稱主要用作產(chǎn)品中,即以商標(biāo)形式使用,而企業(yè)名稱作為商號(hào)使用。然后是注冊(cè)的機(jī)構(gòu)不同,企業(yè)命名(即商號(hào))在一定管轄區(qū)域的工商行政管理局注冊(cè),而品牌命名(商標(biāo))在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)(可由其許可的代理機(jī)構(gòu)代注)。在查詢過程中請(qǐng)注意,在網(wǎng)上和工商局所搜索到的企業(yè)名稱并不一定與該企業(yè)所用的品牌名一致,必須經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局正式查詢后才能確定是否能注冊(cè)。
   以上幾點(diǎn)思路,是本人在實(shí)踐中所總結(jié)出來的可行方法。愿與各位一同探討。

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