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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產(chǎn)品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構，位于127陳設藝術產(chǎn)業(yè)園，是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進的品牌營銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營銷策劃、上市推廣和商業(yè)設計服務，成功地創(chuàng)造了一個又一個奇跡。 我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業(yè)、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業(yè)、正虹集團等，他們的快速發(fā)展與成長，見證了共創(chuàng)的實力！ 貴州大地建設集團是一家以建筑為主業(yè)、房地產(chǎn)為龍頭的民營集團企業(yè)。經(jīng)過十年的發(fā)展，已形成了由建筑施工、房地產(chǎn)開發(fā)、建筑裝飾、物業(yè)服務、貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)組成的多元化經(jīng)濟實體，年銷售額達數(shù)十億元，已在貴州貴陽、黔東南等地成功開發(fā)了大地春城、大地星園、香山別苑、清江公寓、新華家園、易購空間、云蔚花園、大地黎平家園等眾多地產(chǎn)項目。
貴州味特食品有限公司是一家致力于健康“蔬菜鏈”生產(chǎn)、加工及配送的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，公司研制、生產(chǎn)、銷售具有貴州特色的蔬菜系列產(chǎn)品，主要產(chǎn)品包括系列大頭菜、辣椒調味品、貴州風味休閑食品等，同時提供以凈菜、水果為主的生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送服務，多年來一直是貴州航空行業(yè)唯一機上指定配餐食品提供商。
綏陽空心面，是貴州有名的特產(chǎn)，早在明清時期就以獨特工藝和鮮美風味成為貢品，應當?shù)卣难垼覀優(yōu)榻楆枴皩嵭娜恕笨招拿嬲归_了系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。
香茗茶業(yè)苦丁茶
富源春獅山翠芽綠茶
嘉瑞禾酒店(五星級酒店)
嘉瑞禾酒店管理，下轄湛江嘉瑞禾酒店（五星）、貴州嘉華酒店（五星）、畢節(jié)龍騰凱悅酒店（四星）、深圳、北京等地多家高星級酒店和精品酒店。在整體VI設計中，我們考慮到它的精品酒店定位，突出它的簡約風格，塑造符合國際、現(xiàn)代的品牌形象，標志融入優(yōu)雅的J，如同順風的帆、激情的火、吉祥的葉、智者的扇......整個標志表現(xiàn)嘉瑞禾的國際化和現(xiàn)代感，簡潔、大器，具美感而彰顯自我，獨特而易于識別。
云南滇紅集團股份有限公司是全國500家最大的茶飲料制造企業(yè)之一，是目前全國最大的茶葉飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司已有60多年的輝煌歷史，擁有經(jīng)營性資產(chǎn)1.30億元，直接經(jīng)營管理著16萬畝茶園，130個初制廠（車間），有12條生產(chǎn)線，生產(chǎn)量6000多噸，生產(chǎn)出品紅茶、綠茶、青茶、普洱茶、沱茶、七子餅茶、花茶、特種茶、CTC紅碎茶、速溶茶等十多類，一百三十多個的茶葉產(chǎn)品。
受云南省人民政府的委托，我們以“扶植重點品牌，拉動區(qū)域經(jīng)濟”為核心思路，為云南滇紅集團進行“王子冠”的整體品牌規(guī)劃(包括品牌整合、CIS和包裝體系規(guī)劃、專賣店設計及營銷策劃等)，極大提高了品牌的附加值。
一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競爭日趨激烈的今天，為實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型，加強零售業(yè)務，以期再創(chuàng)佳績。2005年，在我們的協(xié)助下，進一步細分客戶，推出“伙伴一生”金融計劃，對零售產(chǎn)品和服務進行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟媱澾M行了系統(tǒng)的規(guī)劃設計，以鮮明獨特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進行全面推廣。
廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發(fā)動機、通用機械及關鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業(yè),從事摩托車產(chǎn)供銷十年以上，實力雄厚，在業(yè)界享有良好商譽。07年實現(xiàn)摩托車銷售近50萬臺套，發(fā)動機80萬臺套，己成為中國摩托車行業(yè)升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權威機構認證質量信得過好產(chǎn)品”、“摩托車行業(yè)十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產(chǎn)品質量公證十佳品牌”等榮譽稱號。
廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產(chǎn)82億元。桂東電力是全國水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網(wǎng)合一、網(wǎng)架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網(wǎng)運行的地方電力企業(yè)，電網(wǎng)內發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統(tǒng)，并對行為系統(tǒng)、視覺形象系統(tǒng)進一步規(guī)范。
我們?yōu)閺V州陳李濟企業(yè)成功地實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略導入、實施CIS工程。在新的企業(yè)形象下，推出進行整合傳播推廣，同時，還進行了新產(chǎn)品規(guī)劃和推廣，一系列的行動使得這一老字號企業(yè)再造新優(yōu)勢，再創(chuàng)新輝煌，進入更高的發(fā)展階段。
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 關于貴州遵義白酒產(chǎn)區(qū)品牌營銷的幾個問題研究 一、白酒產(chǎn)區(qū)成為行業(yè)熱門話題。 白酒產(chǎn)區(qū)打造、區(qū)域競爭已成為近年來中國白酒行業(yè)的熱點話題。遵義作為出產(chǎn)中國名酒的重要地域之一，必然特別關注。 這顯示了一個趨勢，即是：白酒由單一品牌競爭，企業(yè)一般的單打獨斗開始演變?yōu)榈赜虍a(chǎn)區(qū)品牌競爭，抱團發(fā)展新階段。 一般認為，推進這個趨勢發(fā)展，且愈演愈烈，重要標志事件，是2017年中國酒業(yè)協(xié)會舉辦的世界名酒價值論壇評選出“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”后開始的。這十大產(chǎn)區(qū)分別是：遵義、宜賓、瀘州、宿遷、亳州、呂梁、蘇格蘭、干邑、波多黎各、瓜達拉哈拉。 在 “世界烈酒十大產(chǎn)區(qū)”名單里，中國白酒占了6席，分別是以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井六大名酒為核心的產(chǎn)區(qū)。 這就為競爭異常激烈的中國白酒行業(yè)和市場營造了新的爆點，不僅激發(fā)了白酒企業(yè)、白 酒行業(yè)的激情，更激發(fā)了有關產(chǎn)區(qū)地方政府的激情。如此，各個層面，各種形式的研究打造、宣傳營銷白酒產(chǎn)區(qū)的熱潮應時而起。從這個大背景和著眼未來的競爭發(fā)展，觀察遵義白酒產(chǎn)區(qū)的進一步打造、營銷、發(fā)展、競爭問題，具有特別重要的意義。 二、遵義白酒產(chǎn)區(qū)品牌超前打造營銷。 實際上，提出類似白酒產(chǎn)區(qū)概念，并進行長時間的營銷宣傳，遵義是比較超前的，并非近年來才開始運作。當省外一些地方近些年開始提出白酒產(chǎn)區(qū)概念時，遵義卻已經(jīng)收獲了顯著效益：茅臺酒市場持續(xù)堅挺，供不應求，價格不斷攀升，市值過萬億，與其超前進行地域產(chǎn)區(qū)品牌宣傳營銷不無關聯(lián)。二十多年前，茅臺集團就率先提出：離開了茅臺鎮(zhèn)，絕對生產(chǎn)不出來茅臺酒。以茅臺鎮(zhèn)為核心地帶的赤水河區(qū)域，具有天造地設、獨特稀缺、唯一壟斷的釀造優(yōu)質醬香白酒的優(yōu)越的、不可復制的環(huán)境。2001年，經(jīng)國家質量技術監(jiān)督局嚴格審查和專家評審，茅臺酒被批準為國家保護的“原產(chǎn)地域產(chǎn)品”，這是我國（原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護規(guī)定）實施以來，全國白酒行業(yè)第一個獲得原產(chǎn)地域保護的著名白酒品牌產(chǎn)品。經(jīng)過多年研究與傳播，“離開茅臺鎮(zhèn)，生產(chǎn)不出茅臺酒”，已廣為傳播。茅臺鎮(zhèn)的海拔、氣候、土壤、高粱、酒分子、微生物等等所具有的獨特性，有機生態(tài)性，茅臺鎮(zhèn)釀酒環(huán)境的奇特神秘，茅臺酒釀造工藝的精湛繁復，漫長的釀造儲存周期，神秘的制曲、勾調時序和技藝等等，加上悠久的歷史淵源，與時代風云及國內外文韜武略的領袖人物和各類社會精英人物的傳奇故事，雍容厚重，大氣樸實，極具民族文化特色的包裝，構成了茅臺酒舉世無雙，獨步天下的、巨大差異化的、立體權威的品牌內涵和視覺形象，不僅形成了沒有茅臺鎮(zhèn)，就沒有茅臺酒，因為茅臺酒，更響亮了茅臺鎮(zhèn)的因果排他聯(lián)系，也由此支撐了茅臺酒成為事實上的中國“國酒”和自信滿滿、影響巨大的“國酒茅臺，喝出健康來”、“國酒茅臺，釀造高品味的生活”形象廣告，也由此形成茅臺酒在激烈的市場競爭中越戰(zhàn)越勇，屹立不倒，且越走越快 ，一騎絕塵，獨步天下，難以撼動，難以超越的中國白酒第一品牌的強勢地位。也由此帶動茅臺鎮(zhèn)及赤水河沿線區(qū)域醬香白酒的快速發(fā)展，品牌打造，形成當下醬香型白酒名響天下，茅臺酒趨之若鶩的格局。這個可喜局面的形成，筆者認為與茅臺集團及當?shù)卣^早開始提出、開展營銷并著手開展茅臺鎮(zhèn)醬香白酒生產(chǎn)地域品牌打造和推廣嚴重的分不開，盡管其時還沒有提出醬香白酒產(chǎn)區(qū)大的概念，但其核心內涵是一樣的。如此，可以說，在白酒產(chǎn)區(qū)品牌的打造營銷上，遵義搶了先手，提前做了功課，也就有了今天茅臺酒及遵義醬香白酒快速發(fā)展的大好局面，也就有了現(xiàn)在提出的“中國醬香，赤水河谷”中國經(jīng)典醬香白酒大產(chǎn)區(qū)地域品牌新概念的堅實基礎，這是不容置疑、需要認真回顧和總結的難得經(jīng)驗。 綜上，概言之，茅臺酒有今日之局面，要津有五：一是悠久歷史及精彩傳奇；二是特殊產(chǎn)地環(huán)境條件之不可復制性；三是釀造周期長，成本高，工藝繁復，質量優(yōu)越，數(shù)量稀缺；四是“國酒”品牌定位營銷成功（即便未能獲得注冊商標）；五是市場立體營銷及渠道戰(zhàn)略策略無重大失誤，且持續(xù)穩(wěn)定。其中第二方面，即特殊產(chǎn)地（產(chǎn)區(qū)）營銷起步較早發(fā)揮了極為重要之作用。 比較而言，遵義白酒產(chǎn)區(qū)在品牌打造和營銷宣傳上已領先于國內其他區(qū)域，為持續(xù)推進其發(fā)展和提升其內涵價值奠定了堅實基礎。 三、遵義白酒產(chǎn)區(qū)支撐起眾多白酒品牌。 全國聞名的中國老牌八大名酒中，就有兩款在遵義：茅臺與董酒。其他的老牌名酒也為數(shù)不少：習酒、習水大曲、珍酒、鴨溪老窖、湄窖、婁山春、芙蓉江等等。上個世紀90年代至今，涌現(xiàn)出來的一大批新派名酒品牌和新銳品牌，更顯陣容顯赫，潛力巨大：茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、國臺、漢醬、酒中酒、小糊涂仙、釣魚臺、金醬、賴茅、百年糊涂、鄉(xiāng)巴佬、黔酒一號等等，還有數(shù)不勝數(shù)、具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新品牌。在激烈的市場拼殺中，盡管有一些老牌名酒的發(fā)展因為各種原因還不盡如人意，但新銳品牌氣勢如虹，在激烈市場競爭中前仆后繼，緊跟茅臺巨型戰(zhàn)車開疆辟土，攻城掠地，不斷做大，成為黔酒中堅力量！ 2018年，在中國白酒市場激烈競爭中，遵義白酒產(chǎn)區(qū)的表現(xiàn)依然精彩奪目。茅臺仍然是高歌猛進，一騎絕塵，同時，也引領著整個醬酒品類迎來前所未有的發(fā)展新高潮，貴州的白酒業(yè)態(tài)也被進一步激活，發(fā)展態(tài)勢喜人。從遵義白酒2018年快速增勢可以感覺。 數(shù)據(jù)顯示：截止2018年底，遵義市共有規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)117家，年產(chǎn)量（折合65度）達26.91萬千升；工業(yè)增加值達到了789.17億元、同比增長25.8%；實現(xiàn)營業(yè)收入883.4億元、同比增長25.2%；利潤379.1億元、同比增長32.4%，實現(xiàn)稅收159.3億元，同比增長14.3%。除老八大名酒——茅臺和董酒以及習酒、珍酒、國臺、鴨溪窖、湄窖、酒中酒等眾多知名品牌外，在遵義市85平方公里的醬香酒核心產(chǎn)區(qū)還有346家白酒生產(chǎn)企業(yè)，僅2017年就創(chuàng)造了高達580億元的產(chǎn)值和610億元的銷售額。有關專業(yè)權威機構評估，遵義白酒產(chǎn)區(qū)醬香酒品牌價值高達722億元！白酒產(chǎn)業(yè)已成為遵義工業(yè)的主力軍，在2018年全市工業(yè)增加值中占比中高達69%！ 茅臺酒依托獨特產(chǎn)區(qū)地域支撐，眾多二、三白酒品牌產(chǎn)品依托茅臺的影響力和釀酒產(chǎn)區(qū)地域環(huán)境品牌的支撐而生長發(fā)展，在競爭中前仆后繼，生生不息，不斷發(fā)展壯大，大品牌——產(chǎn)區(qū)——品牌群——產(chǎn)業(yè)——產(chǎn)區(qū)品牌提升——可持續(xù)發(fā)展，這是白酒品牌與產(chǎn)區(qū)及發(fā)展之關系，深入研究其中之辯證依存關系，是當下深度打造營銷白酒產(chǎn)區(qū)，應對市場激烈競爭，加快發(fā)展的重要法門。 四、遵義白酒產(chǎn)區(qū)仍有巨大潛能可釋放。 遵義白酒產(chǎn)區(qū)潛力條件梳理： 第一、茅臺酒超級品牌巨無霸能量還有極 大釋放空間：一是茅臺酒當下仍然供不應求，其稀缺性短期內還難以改變，其價量同步拉升仍有極大空間；二是茅臺酒的超級品牌文化內涵具有進行深度和寬度創(chuàng)新運作豐富多彩的、高附加值文化酒產(chǎn)品的巨大價值；三是茅臺酒的子品牌也仍有極大的擴張空間，運作得好，其總量營收應該不會遜于主品牌茅臺的營收。 第二、醬香白酒的優(yōu)勢特點已經(jīng)為越來越多的消費者所了解、喜愛、消費、收藏。從其在中國白酒總量中的比率來看，目前還不大，大幅度增長需求量，擴大空間的趨勢明顯，而正宗優(yōu)質的醬香白酒的產(chǎn)區(qū)是在遵義，核心區(qū)是茅臺鎮(zhèn)引領的赤水河谷，其擴張開發(fā)的空間潛力仍然很大。 第三、 茅臺鎮(zhèn)——赤水河谷醬香白酒產(chǎn)區(qū)核心帶地域品牌的打造和營銷的影響越來越大，進入河谷地域投資生產(chǎn)醬香白酒的省內外企業(yè)不斷增加，醬香酒產(chǎn)量快速增長。 第四、遵義大區(qū)和赤水河谷沿線，各類旅游資源及產(chǎn)品極為豐富，有重量級的著名的長征文化紀念系列，有世界文化和自然遺產(chǎn)，還有眾多的國家AAAA級旅游區(qū)，加之政府和企業(yè)在省內外開展旅游推介的力度不斷加大，游客流量不斷大幅度增長。大部分游客亦即白酒產(chǎn)品的消費者，自然能夠近距離體驗遵義名酒文化的魅力，進而成為遵義白酒的消費者和口碑傳播者。旅游市場做得越大，白酒營銷的效應會越好，反之亦然。這一塊的市場潛力空間同樣還非常大。 五、遵義白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展需要強化的措施。 第一、全力以赴支持、保護茅臺酒的持續(xù)穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展。茅臺酒是遵義白酒產(chǎn)區(qū)穩(wěn)步發(fā)展的“定海神針”，茅臺不穩(wěn)，產(chǎn)區(qū)不穩(wěn)；茅臺不活，產(chǎn)區(qū)難活；茅臺不強，產(chǎn)區(qū)不強；茅臺市場出現(xiàn)不穩(wěn)，白酒產(chǎn)區(qū)必定地動山搖！乃至影響到全市工業(yè)和旅游經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。因此，要強化茅臺核心意識，全力以赴支持和保護茅臺酒的持續(xù)快速健康發(fā)展。 第二、要增大對遵義白酒產(chǎn)區(qū)整體品牌形象的營銷推廣強度，進一步擴大和增強其在全國市場的覆蓋面、知名度、美譽度和指名購買度，要保持持續(xù)穩(wěn)定增長的營銷宣傳投入。 第三、要推進對遵義白酒產(chǎn)區(qū)氣候、土壤、水質、原料、釀酒工藝、環(huán)保、歷史文化等系列重要要素指標的整理發(fā)掘，標準化研究，形成產(chǎn)區(qū)的要素指標和文化支撐體系。同時，還要研究遵義白酒大產(chǎn)區(qū)中不同區(qū)域的相對差異性，以支撐支持醬香白酒之外的其他香型白酒，推進其品牌激活，加快發(fā)展。 第四、把握機遇，采取措施，加快打造具有全國市場知名度、美譽度、銷售力的白酒強勢品牌群，改變遵義白酒產(chǎn)區(qū)茅臺一品獨大，陣營還比較薄弱的局面。 第五、大力推進酒旅一體化深度運作發(fā)展。當前特別要大力推進赤水河谷國際旅游精品文化旅游線的重力打造，在現(xiàn)有良好基礎上努力通過不長時間，將該條旅游精品線打造成為中國一流的國際旅游精品線，由此牽動其他旅游線的聯(lián)動發(fā)展，進而推進茅臺酒為龍頭的系列醬香酒品牌走向全國和世界市場，進一步釋放遵義白酒產(chǎn)區(qū)的巨大潛能。 第六、大力培養(yǎng)、引進各類釀酒、市場營銷策劃、產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡商業(yè)、酒業(yè)旅游創(chuàng)客、文化活動策劃、包裝設計等專業(yè)人才。 第七、不斷策劃推出大手筆、創(chuàng)新性強、吸引注意力、影響大、可帶來“病毒式營銷”傳播特效的各類酒文化旅游主題活動。 第八、研究制定遵義白酒產(chǎn)區(qū)地域優(yōu)質企業(yè)及產(chǎn)品認證標準。凡具備條件，達標的企業(yè)、產(chǎn)品，有關管理機構頒發(fā)證書，其產(chǎn)品包裝上可以印制有關識別標志圖案，由此監(jiān)控和保證遵義產(chǎn)區(qū)白酒企業(yè)及產(chǎn)品的質量信譽。 第九、鼓勵創(chuàng)新，跳出“遵義十大名酒”局限，支持加快各類特色個性化文化白酒品牌的策劃打造和營銷，推出更多產(chǎn)區(qū)特色白酒品牌，以利企業(yè)不斷增強競爭力，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品附加值。 第十、在全國市場推出“遵義白酒產(chǎn)區(qū)專賣店”，強化產(chǎn)區(qū)品牌營銷。凡遵義白酒企業(yè)獨立或與經(jīng)銷商合作，可申請，經(jīng)有關機構審定后，可以統(tǒng)一以“遵義白酒產(chǎn)區(qū)”標識開始專賣店。在天貓、阿里巴巴、京東等網(wǎng)商平臺，同步推出“遵義白酒產(chǎn)區(qū)”品牌白酒專賣店。 (更多內容，請點擊瀏覽專家專欄文章。)
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